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Avant Vaiana 2, le premier Vaiana a été un joli succès en salles. Mais c’est vraiment en streaming sur Disney+ que le film est devenu l’un des plus précieux du catalogue de la firme.
En 2023, Disney a connu une année difficile pour cause de flops en rafale (Indiana Jones 5, The Marvels, Ant-Man 3…). On pourrait même ajouter que la fin de la crise sanitaire a été une période creuse pour le studio, qui a enchaîné les déceptions sur sa branche la plus importante et identifiée : l’animation. Raya, Buzz L’Eclair, Avalonia ou encore Wish… la liste est importante, et tous n’ont pas l’excuse du Covid pour justifier leur score au box-office.
Néanmoins, il faut bien admettre que 2024 a permis à la firme de reprendre du poil de la bête. Au-delà du carton de Deadpool & Wolverine, Vice-Versa 2 est pour le moment le plus gros succès de l’année avec 1,7 milliard de dollars. Mais certains analystes américains prétendent qu’un autre film d’animation pourrait le détrôner : Vaiana 2. L’idée peut prêter à sourire, et pourtant, elle est tout à fait plausible quand on sait que le premier Vaiana est devenu l’un des longs-métrages les plus précieux du catalogue Disney.
Vaianargue la concurrence
Quand on pense aux licences récentes de Disney les plus identifiées, La Reine des neiges vient tout de suite en tête. Avec 1,3 milliard de dollars de recettes mondiales pour le premier volet, 1,4 milliard pour sa suite, et autant de traumatismes auditifs face à l’écoute répétée de Libérée, délivrée, les aventures d’Elsa et Anna sont devenues une valeur sûre pour la multinationale, portées par leur merchandising et des zones à venir de parcs à thème.
En comparaison, Vaiana n’a rapporté lors de sa sortie en 2016 que 643 millions de dollars. Un score loin d’être déshonorant, mais qui n’en faisait “que” le 12e film de l’année, pour un cru dont les cinq premières places étaient détenues par Disney, avec des œuvres approchant ou dépassant le milliard de dollars (Captain America : Civil War, Rogue One : A Star Wars Story, Le Monde de Dory, Zootopie et le remake live du Livre de la jungle).
Qu’est-ce qui justifie donc la sortie aussi tardive d’un Vaiana 2, si ce n’est l’ennui de voir Disney se contenter de suites plus ou moins paresseuses ? Ou pour aller plus loin, qu’est-ce qui justifie la sortie de Vaiana 2 et la mise en chantier de son remake live moins d’une décennie après l’original ? Son succès hallucinant en streaming.
En effet, Vaiana est le film le plus vu en streaming ces cinq dernières années. Pour rappel, Disney+ est arrivé sur le marché américain en novembre 2019, et depuis 2020, Vaiana est constamment dans le top 4 des longs-métrages les plus regardés en streaming, toutes plateformes confondues, où on voit d’ailleurs que Disney+ et ses films familiaux ont une place de choix.
Si la donnée est extrêmement impressionnante, elle mérite un peu de nuance. Le problème du streaming réside dans le fait que les plateformes gardent très précieusement leurs données, et ne les communiquent qu’en cas de potentiel promotionnel. Au cinéma, la relation concrète entre les producteurs, les distributeurs, les exploitants et les spectateurs rend la transparence des chiffres obligatoire.
Dès lors, pour le streaming, il faut encore se contenter de structures externes pour collecter et analyser des données. C’est notamment le cas de Nielsen, une boîte qui donne tous les ans des chiffres très intéressants, même s’ils sont limités au territoire américain, et qu’ils analysent avant tout les vues sur télévision. A noter qu’ils extrapolent un peu leurs chiffres pour estimer la part de vues sur mobiles et ordinateur à partir des données qu’ils collectent.
Le bleu lumière de Disney+
La méthodologie de calcul est loin d’être parfaite, mais les États-Unis restent le territoire principal de Disney+, et dans tous les cas, la suprématie de Vaiana est sans appel. En 2020, le film (qui s’intitule Moana en VO) est 2e film du classement de Nielsen, derrière La Reine des neiges 2, qui était sorti durant le Noël de 2019.
En 2021, il est encore 2e, cette fois derrière la nouveauté de Pixar Luca, qui était sorti directement sur la plateforme. Par ailleurs, il dépasse Raya et le dernier dragon, lui aussi une nouveauté sortie en simultané en salles et sur Disney+. A noter que La Reine des neiges 2 est redescendu à la 4e place, là où Vaiana s’est maintenu.
En 2022, il a terminé 4e face à Encanto, qui malgré sa vie un peu décevante en salles, a vraiment connu un second souffle sur Disney+. Pour autant, Vaiana continue de se maintenir dans le top 5 face à des nouveautés, comme Alerte Rouge ou Tous en scène 2 sur Netflix. Et enfin, en 2023, Vaiana a franchi un cap en terminant 1er du classement, devant Encanto mais aussi la nouveauté Super Mario Bros.
Cela étant dit, il est important de revenir sur le système de calcul de ce classement, qui est discutable. Nielsen choisit de comptabiliser le nombre total de minutes visionnées, mais ce système peut être injuste selon la durée des films. Certains préfèrent diviser les minutes totales par la durée du film pour équilibrer les forces au nombre de visionnages complets théoriques.
Quoi qu’il en soit, le succès de Vaiana n’en est que plus impressionnant, puisque le film ne dure que 107 minutes, soit 1h47 générique inclus. Pour prendre le classement de 2023, on retrouve à la 8e et 9e place Black Panther 2 et Avatar 2, qui durent respectivement 2h42 et 3h12. Si l’on comptabilise leur positionnement selon un nombre supposé de visionnages complets, ils n’atteignent clairement pas les scores de Vaiana.
Selon Nielsen, depuis qu’ils analysent le streaming, Vaiana totaliserait 80 milliards de minutes visionnées. Pour le formuler autrement, ça équivaut à avoir regardé le film en entier 748 millions de fois.
L’évidence Vaiana 2
D’après la structure, Vaiana a surtout pour force d’être revisionné par de nombreux foyers, ce qui tend à expliquer sa longévité dans les classements du streaming. Soit l’exemple parfait de ce que recherche une plateforme comme Disney+ : un film qui attire les nouveaux abonnés, et garde ceux qui le sont déjà. Par rapport aux investissements massifs que le service de SVoD et ses concurrents font pour des productions originales, les chiffres de Nielsen rappellent une autre réalité. Ce sont les films de catalogue qui cartonnent encore le plus, surtout dans le domaine du cinéma familial.
Cela explique sans doute pourquoi Vaiana 2 a été pensé à la base comme une série pour Disney+, avant que Bob Iger n’intervienne pour que le projet soit transformé en long-métrage de cinéma. Une décision qui devrait permettre au résultat final de profiter d’un succès sur plusieurs canaux de diffusion, et peut-être même d’être le plus gros succès en salles de 2024. La “vague” Vaiana est donc loin d’être terminée…
