Disney vs cinéma : changement de stratégie pour Marvel et compagnie

Le succès de Shang-Chi et la légende des Dix Anneaux chez Marvel a incité Disney à revoir sa stratégie streaming : le cinéma passera en priorité, devant Disney+.

La sortie de Black Widow aura été légèrement chaotique. Après un beau démarrage au box-office, le film a vite dégringolé, et Scarlett Johansson a dans la foulée attaqué Disney en justice pour rupture de contrat et perte de gros sous. La raison : l’exploitation du blockbuster au cinéma et en streaming sur Disney+. Une stratégie qui a certainement ouvert un boulevard au piratage, et ainsi freiné la carrière du film en salles.

Disney a tenté une autre approche par la suite, notamment avec Shang-Chi, qui est sorti exclusivement au cinéma aux Etats-Unis pendant 45 jours, avant d’aller sur Disney+. Et face au succès très solide du film, Disney a revu sa stratégie. Avec un objectif désormais : privilégier le cinéma, notamment pour Les Éternels, Le Dernier Duel et West Side Story.

Petit décryptage de la situation.