Netflix va (encore) augmenter ses prix, après avoir passé un gros cap en nombre d’abonnés

Netflix a franchi une étape majeure dans la guerre du streaming, mais sa croissance d’abonnés s’accompagne d’une nouvelle augmentation des tarifs de la firme.

Dans un marché du streaming de plus en plus concurrentiel, où toutes les plateformes (Disney+, HBO Max, Paramount+…) essaient de grappiller des parts de marché, Netflix continue de consolider sa position dominante. Toutefois, son expansion s’opère dans un contexte économique tendu, où l’inflation semble inarrêtable, sabordant le pouvoir d’achat (et donc la consommation de loisirs), et où la multiplication des abonnements pèse sur le budget des spectateurs.

La situation est donc de plus en plus tendue, surtout pour les consommateurs, qui se tournent vers des alternatives illégales, comme le piratage ou les services IPTV. Et si Netflix ne parvient toujours pas à s’imposer dans le domaine du jeu vidéo, du côté cinéma et séries, la firme a poursuivi sur la pente ascendante de sa croissance, et est parvenue à fédérer un nombre d’abonnés historique. Et quoi de mieux que de fêter un record historique qu’une augmentation des tarifs de son abonnement ?

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Netflix en tête des services de streaming

Au cours du dernier trimestre 2024, Netflix a réussi à rallier 19 millions de nouveaux abonnés. Une récolte miraculeuse pour laquelle la firme de Reed Hastings et Marc Randolph peut remercier la deuxième saison de Squid Game, mais aussi le match de boxe ayant opposé Mike Tyson et Jake Paul, qui a été l’événement sportif le plus regardé en streaming en 2024. Ce bond du nombre d’abonnements porte le nombre total d’abonnés de Netflix à 301,6 millions, ce qui lui assure le statut de leader incontesté du streaming vidéo.

À titre de comparaison, voici les chiffres d’abonnés pour les principaux services de streaming, selon les données disponibles jusqu’au quatrième trimestre de 2024 :

• Amazon Prime Video : plus de 200 millions d’abonnés.
• Disney+ : 158,6 millions d’abonnés.
• HBO Max : 100 millions d’abonnés.
• Paramount+ : 72 millions d’abonnés.
• Apple TV+ : 25 millions d’abonnés.

Passer à la caisse

Malgré ce nombre d’abonnés colossal, pour soutenir ses investissements continus pour ses créations originales et maintenir sa rentabilité, Netflix a annoncé une augmentation de ses tarifs aux États-Unis, effective depuis le 21 janvier 2025. Le forfait Standard sans publicité est passé de 15,49 $ à 17,99 $ par mois, tandis que le forfait Premium a été ajusté de 22,99 $ à 24,99 $ par mois. De plus, le forfait avec publicité a également vu son prix augmenter pour la première fois, passant de 6,99 $ à 7,99 $ par mois.

Cette décision s’inscrit dans une tendance plus large du secteur, où plusieurs services de streaming ont revu leurs tarifs à la hausse. Des plateformes telles que HBO Max, Paramount+, ainsi que Disney+ et Hulu ont toutes procédé à des augmentations similaires. Et ces accroissements de tarifs pourraient se poursuivre dans les mois et années prochains.

Bien que ces augmentations de tarifs de Netflix ne concernent pour le moment que l’autre côté de l’Atlantique, il est probable que d’autres marchés, dont la France, soient affectés à l’avenir. Historiquement, les ajustements tarifaires de Netflix aux États-Unis ont souvent été suivis de hausses similaires dans d’autres régions. Les abonnés français doivent donc s’attendre à une possible révision des prix dans les mois à venir.

It’s a rich man’s world

Pour l’année 2025, Netflix projette des revenus records compris entre 43,5 et 44,5 milliards de dollars, avec une marge opérationnelle de 29 %. À titre de comparaison, la firme au N Rouge avait déclaré un chiffre d’affaires de 33,7 milliards de dollars pour l’exercice 2023. Ces prévisions optimistes reflètent la confiance de l’entreprise en sa capacité à maintenir sa croissance malgré un marché saturé.

Par ailleurs, Netflix a annoncé qu’il ne publierait plus de rapports trimestriels sur le nombre d’abonnés, préférant se concentrer sur des indicateurs financiers tels que les revenus et les bénéfices. Cette décision est bien plus lourde de sens qu’il n’y paraît : elle témoigne sans doute d’une évolution stratégique profonde de la marque, qui veut dorénavant mettre l’accent sur la rentabilité plutôt que sur la simple croissance du nombre d’utilisateurs.

Et pour renforcer son chiffre d’affaires, Netflix compte miser gros sur les recettes publicitaires. Mike Proulx, directeur de recherche du cabinet de conseil Forrester, a ainsi confirmé que l’entreprise allait s’engager encore plus fortement sur le domaine du sponsoring et sur les accords avec des annonceurs tiers :

« Les plateformes de streaming sont toutes à la recherche de recettes publicitaires pour accélérer la croissance de leur chiffre d’affaires. Ce n’est un secret pour personne que la programmation en direct avec des audiences massives incite les grandes marques à dépenser. En 2025, il y aura plus de choix en termes de formats publicitaires, de partenariats et d’options techniques pour le ciblage des utilisateurs de Netflix. »

Pour porter son année 2025, Netflix pourra compter sur ses grosses affiches : la cinquième et dernière saison de Stranger Things, la saison 3 de Squid Game, et la deuxième saison de Mercredi.

Pour l’horizon 2026, Netflix se servira aussi du cas du Narnia de Greta Gerwig comme d’un test : le film sortira au cinéma à Thanksgiving 2026 avant d’arriver sur sa plateforme pour Noël 2026. Si le succès est au rendez-vous, il est probable que la plateforme s’engagera encore plus dans des projets à destination des salles de cinéma.